Steigende Nutzerzahlen über alle Altersgruppen hinweg, differenzierte Umfelder und ortsunabhängig jederzeit für die Hörer abrufbar – der Podcast erweist sich auch in Zeiten von Corona als besonders robustes Werbemittel mit Zukunftspotenzial. Neben pre-, mid- und post-rolls ist mein persönlicher Favorit unter den Podcast-Werbeformen der so genannte Host-Read. Anders als bei klassischen Sponsorings wird der Werbetext bei den Host-Reads von den Podcastern selbst eingesprochen. Diese native Ansprache erhöht die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft bei den Hörern und wird als weniger störend empfunden. Wer das meiner Meinung richtig gut macht, ist Matze Hielscher in seinem Podcast „Hotel Matze“ – ab Minute 1:05 hören Sie ein Beispiel für einen seiner Host-Reads für das alkoholfreie Heineken 0.0:

Das macht Lust auf mehr. Diese Form von Werbung ist allerdings erst der Anfang der Podcast Advertising Evolution. Ich bin davon überzeugt, dass das Thema auch in Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen wird, besonders wenn man bedenkt, wie gezielt Werbung auf dieser Plattform platziert werden kann. Anbieter wie der schwedische Vermarkter Acast ermöglichen eine dynamische Ausspielung von Podcast-Werbung auf Basis von Zielgruppeninformationen. Und auch Spotify bietet voraussichtlich ab Q4 Podcast Ads per Streaming Ad Insertion an.

Was Podcasts damit aus meiner Sicht spannend macht:

Targeting. Die Werbebotschaft wird zur richtigen Zeit an die relevante Zielgruppe ausgespielt.

Brand Safety. Die Werbebotschaft wird in markenkonformen Umfeldern platziert, die einen maximalen Brand Fit garantieren und die Reputation der Marke schützen.

No Adblocking. Die Werbebotschaft ist sicher vor Adblockern.

Wenn auch Sie Interesse daran haben, Ihren Marketingmix mit Podcast-Ads zu diversifizieren, melden Sie sich gerne jederzeit bei mir unter: c.gaschler@videobeat.net. Wir beraten Sie gerne!