VIDEOBEAT RESPONSE TV ANALYTICS
TVsee macht sichtbar, was bisher im linearen TV nur schwer messbar war: den konkreten Einfluss einzelner TV-Spots auf digitales Nutzerverhalten. Entwickelt von Videobeat, basiert das Attributions-Tool auf einer intelligenten Kombination aus Media-Daten, Web-Analytics und Machine Learning – und bringt so volle Transparenz in die Wirkung der TV-Investitionen.
Während klassische TV-Werbung häufig auf Reichweite und Markenaufbau abzielt, geht TVsee weiter. Es erkennt und analysiert digitale Reaktionen in Echtzeit – etwa Website-Besuche, Conversions oder Leads – und ordnet diese direkt dem gesendeten Spot zu. Damit wird TV zu einem echten Performance-Kanal: planbar, steuerbar und optimierbar wie ein digitaler Werbekanal.
Was TVsee so stark macht, ist seine Tiefe der Analyse. Das Tool berücksichtigt nicht nur, ob es nach einem Spot zu einem Website-Zugriff kam, sondern auch wann, wie oft und von welcher Zielgruppe. Die granularen Dashboards ermöglichen es, jede Ausstrahlung individuell auszuwerten, Optimierungspotenziale frühzeitig zu erkennen und die Mediastrategie datenbasiert weiterzuentwickeln.
Die Anwendung ist dabei so flexibel wie die Kampagne: TVsee kann sowohl im nationalen als auch im internationalen Mediaeinsatz genutzt werden – ob auf großen Reichweitensendern oder in Nischensendern mit spezifischem Zielgruppenfokus. Besonders spannend wird es, wenn das Tool zur Daueroptimierung eingesetzt wird: durch kontinuierliches Testen und Anpassen von Spots, Sendern und Sendezeiten lassen sich Kampagnen schrittweise in Richtung maximaler Effizienz skalieren.
Auch im Zusammenspiel mit anderen Werbeformen entfaltet TVsee sein volles Potenzial. In einer zunehmend konvergenten Medienwelt ist es entscheidend zu verstehen, wie TV-Spots digitale Touchpoints beeinflussen – sei es im E-Commerce, über Google Ads oder im CRM. Genau hier liefert TVsee den entscheidenden Analyse-Baustein: eine belastbare Datenbasis für kanalübergreifendes Performance-Marketing.
Fazit: Mit TVsee verwandeln wir TV-Werbung von einem klassischen Push-Kanal in ein präzise steuerbares Performance-Tool. Du weißt nicht nur, dass deine Werbung gesehen wurde – Du weißt was danach passiert. Und das verändert alles.
TVsee TV Attribution von Videobeat – Ein Blick ins Tool
Während und nach der Kampagne
Live TV Analyse
Unsere Lösungen ermöglichen es, den Kampagnenerfolg in Echtzeit zu messen – und auch darüber hinaus. Von Live-Performance-Insights bis hin zur Post-Campaign-Analyse zeigen wir Ihnen, wie TV Traffic, Engagement und Conversions über verschiedene Kanäle hinweg beeinflusst.
Auch Jahre nach der Kampagne
Ex Post Analyse
Sie haben keinen datenbasierten Überblick über den Erfolg Ihrer Kampagne aus dem letzten Jahr? Kein Problem. Unsere Software ermöglicht es, vergangene Kampagnen schnell zu analysieren und herauszufinden, was funktioniert hat – und was nicht.
WIE TVSEE FUNKTIONIERT
Datenverarbeitung
Sendepläne der TV Spots und Website Traffic wird gesammelt und mit Echtzeit-Daten angereichert
Attributions-Algorithmus
Daten werden gefiltert und dann durch unseren State-of-the-art Attribution Algorithmus anhand von Machine Learning verarbeitet
Echtzeit-Dashboard
Die Kampagne wird in Echtzeit in einem individuellen Kunden-Dashboard transparent dargestellt
TV Attribution mit TVsee auf einen Blick
TV Attribution Tool: Mit TVsee messen Sie die Performance Ihrer TV-Kampagnen
TV Attribution mit TVsee zeigt Ihnen umfänglich wie kein anderes Tool die aktuelle Performance Ihrer TV-Kampagne – in Echtzeit, datenbasiert und messbar.
Was ist TVsee?
TVsee ist das TV Attribution Tool von Videobeat und wurde entwickelt, um die Wirkung von linearen TV-Spots sichtbar zu machen. Basierend auf modernster Attributionslogik, Web-Analytics und Machine Learning analysiert TVsee den direkten Zusammenhang zwischen TV-Ausstrahlung und digitaler Reaktion – etwa Website-Zugriffe, Conversions oder Leads.
Warum TVsee?
- Messbarkeit statt Bauchgefühl: TVsee analysiert in Echtzeit, was nach jeder TV-Ausstrahlung wirklich passiert.
- TV als Performance-Kanal: Machen Sie aus klassischer TV-Werbung einen skalierbaren Abverkaufshebel.
- Datenbasiertes Optimieren: Erkennen Sie genau, welche Spots funktionieren – und welche nicht.
- Granulare Attribution: Sender, Uhrzeit, Format, Frequenz – alles messbar, alles steuerbar.
Wie funktioniert TVsee?
TVsee verknüpft Ihre TV-Mediadaten mit Website- und Conversion-Daten und analysiert die Korrelation zwischen TV-Ausstrahlung und digitalem Verhalten. Auf einem übersichtlichen Dashboard sehen Sie für jeden Spot, ob und wann er Wirkung zeigt – und wie hoch der Return on Investment (ROI) wirklich ist.
Performance TV in der Praxis
Ob für nationale Kampagnen auf großen Sendern oder gezielte Tests auf Nischensendern – TVsee ist flexibel einsetzbar und ideal für datengetriebenes TV-Marketing. Besonders im Zusammenspiel mit digitalen Kanälen (SEA, Social, Display) liefert TVsee wertvolle Insights für eine ganzheitliche Strategie.
Starten Sie jetzt mit Performance TV
Sie möchten wissen, wie Ihre TV-Kampagne wirklich performt? Lassen Sie sich TVsee in einer persönlichen Demo zeigen.
3 SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG
Attributions Algorithmus
Beispielloser State-of-the-Art Attributionsalgorithmus, der fehlerfrei durch TV ausgelöste Anomalien im Traffic entdeckt und zuweist.
Individuelles Dashboard
Zugang zu Dashboard mit maßgeschneiderten Metriken und Charts, die das Monitoring aktueller Kampagnen erleichtern und bei der Optimierung unterstützen.
Optimierung in Echtzeit
Echtzeit-Optimierung statt Bewertung vergangener Monate! Durch Echtzeit-Spotdaten attribuieren wir laufende Kampagnen ohne Verzögerung.
3 SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG
Attributions Algorithmus
Beispielloser State-of-the-Art Attributionsalgorithmus, der fehlerfrei durch TV ausgelöste Anomalien im Traffic entdeckt und zuweist.
Individuelles Dashboard
Zugang zu Dashboard mit maßgeschneiderten Metriken und Charts, die das Monitoring aktueller Kampagnen erleichtern und bei der Optimierung unterstützen.
Optimierung in Echtzeit
Echtzeit-Optimierung statt Bewertung vergangener Monate! Durch Echtzeit-Spotdaten attribuieren wir laufende Kampagnen ohne Verzögerung.
Kein Creative zur Hand? Kein Problem! Wir übernehmen das
Eine kurze Auswahl unserer TV Werbetreibender
Herausforderung
Betano stand vor der Herausforderung, sich als relevanter Anbieter im hart umkämpften Markt für Sportwetten in Deutschland zu positionieren. Ziel war es, schnell einen signifikanten Marktanteil zu gewinnen und die Markenbekanntheit in einem Umfeld mit starken, etablierten Wettbewerbern nachhaltig zu steigern – insbesondere mit Fokus auf Fußballwetten, dem beliebtesten Segment im deutschen Sportwettenmarkt.
Videobeats Ansatz
Um Betano sichtbar und relevant im deutschen Markt zu platzieren, entwickelte Videobeat einen wirkungsvollen MediaMix aus Awareness- und Performance-TV, ergänzt durch flankierende Maßnahmen im Bereich Digital Video (u.a. Connected TV) und Out of Home. Im Zentrum der Strategie stand eine breit ausgesteuerte TV-Präsenz rund um sportliche Großereignisse, insbesondere die UEFA EURO 2024. Die gezielte Kombination aus reichweitenstarken Platzierungen und performanceorientierter Mediaplanung maximierte die Markenwahrnehmung über alle Touchpoints hinweg und verankerte Betano im relevanten Set der Sportwetten-Nutzer.
Ergebnis
Die intensive und plattformübergreifende Mediastrategie zahlte sich aus: Betano verzeichnete während der Europameisterschaft 2024 einen deutlichen Anstieg in der Markenbekanntheit und konnte seine Position im Markt signifikant stärken. Die hohe Sichtbarkeit rund um das Turnier sowie die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen machten die Marke zur festen Größe im deutschen Sportwettenmarkt. In Zusammenarbeit mit Videobeat konnte sich Betano nachhaltig als einer der Top-Player in einem hochkompetitiven Segment etablieren.
Herausforderung
PropVest, Anbieter der gleichnamigen Immobilienplattform propvest.de, verfolgt ein innovatives Anlagekonzept: digitale, tokenbasierte Investments in Immobilien – abseits klassischer Kapitalmärkte. Die Herausforderung lag in der Ansprache digital affiner Zielgruppen, die bisher wenig Berührungspunkte mit traditionellen Finanzprodukten hatten, gleichzeitig aber hohe Ansprüche an digitale Nutzerführung, Ästhetik und Kommunikation stellen.
Videobeats Ansatz
Um die Zielgruppen gezielt zu erreichen, übernahm Videobeat sowohl die Werbemittelproduktion als auch die Mediaplanung – eine Kombination, die es erlaubte, kreative Exzellenz und mediarelevantes Know-how direkt miteinander zu verzahnen. Dank detaillierter Kenntnis der eingesetzten Plattformen und App-Umfelder konnten visuelle und inhaltliche Standards exakt auf die jeweilige Medienlogik zugeschnitten werden. Dabei entstand eine Vielzahl individuell abgestimmter Werbemittelversionen – vom TikTok Ad bis zur nativen In-App-Platzierung. Über ein datenbasiertes Testingverfahren wurden kanal- und zielgruppenspezifisch die effektivsten Creatives identifiziert und skaliert.
Ergebnis
PropVest profitierte von einer voll integrierten Kampagne, die sowohl in Design als auch in Tonalität den Nerv der digitalen Zielgruppe traf. Die Kombination aus mediaoptimierter Produktion, granularer Ausspielung und laufendem A/B-Testing sorgte für herausragende KPIs in allen relevanten Kanälen. Videobeat positionierte PropVest damit nicht nur erfolgreich im Markt, sondern leistete auch einen wesentlichen Beitrag zur Bekanntmachung und zum Vertrauen in eine neue, digitale Form der Immobilienanlage.
TV Spot und Digital Produktion mit Videobeat
Herausforderung
Als eine der weltweit bekanntesten Naturschutzorganisationen ist der WWF auf Spenden von Privatpersonen angewiesen, um seine Projekte zum Schutz von Tieren, Wäldern und Ökosystemen nachhaltig umzusetzen. Die Herausforderung bestand darin, diese Unterstützung dauerhaft sicherzustellen – durch die gezielte Ansprache potenzieller Spendergruppen im TV, einem Umfeld, das durch hohe Konkurrenz und fragmentierte Aufmerksamkeit geprägt ist.
Videobeats Ansatz
Gemeinsam mit dem WWF entwickelte Videobeat ein datengetriebenes Direct-Response-TV-Modell. Zentrale Grundlage bildeten detailliert ausgearbeitete Spender-Personas, die als Basis für eine zielgerichtete Mediastrategie dienten. Mithilfe von Always-On-Kampagnen wurden Programmumfelder, Tageszeiten und Spotvarianten systematisch getestet und bewertet. Unterstützt wurde die Kampagne durch TVC, die proprietäre TV-Attributionssoftware von Videobeat. Diese lieferte tiefgehende Einblicke in die Wirksamkeit einzelner Ausspielungen und erlaubte eine fortlaufende Optimierung der Mediaplanung.
Ergebnis
Durch den datengetriebenen Ansatz konnte der WWF nicht nur die Effizienz seiner Spendengenerierung im TV deutlich steigern, sondern auch ein strategisch wertvolles Wissen über Spenderverhalten im TV-Kontext aufbauen. Die Kombination aus präzisem Targeting, Always-On-Messung und intelligenter Attribution ermöglichte eine kontinuierliche Verbesserung der Kampagnenleistung – mit direkter Auswirkung auf die Höhe und Qualität der generierten Spenden.
Herausforderung
Avoury, Teil der Melitta-Gruppe, ist ein digitales Geschäftsmodell rund um perfekten Teegenuss – bestehend aus einer hochmodernen Teemaschine und biologisch abbaubaren Teekapseln. Ziel war es, die Markenbekanntheit signifikant zu steigern, die Positionierung als Premiumprodukt zu schärfen und den Absatz der Maschinen über den Webshop avoury.de nachhaltig zu skalieren – in einem Markt, der bislang kaum durch TV beworbene Heißgetränke-Systeme kannte.
Videobeats Ansatz
Um Avoury als digitalen Branchenprimus im TV sichtbar zu machen, setzte Videobeat auf einen performancegetriebenen Mediaansatz mit starkem Fokus auf DRTV und Digital Paid Media. Die Strategie verknüpfte markenbildende TV-Kampagnen mit präzise ausgesteuerten Social-Media-Maßnahmen, die sowohl Awareness als auch Conversion generieren sollten. Im Zusammenspiel mit Dentsu verantwortete Videobeat außerdem Konzeption, Produktion und Aussteuerung des Social-Media-Auftritts – passgenau auf die Bedürfnisse der digitalen Zielgruppe zugeschnitten. Dabei wurde insbesondere die Verbindung von Ästhetik, Nachhaltigkeit und Convenience inszeniert.
Ergebnis
Avoury etablierte sich im Kampagnenzeitraum als der einzige TV-bekannte Premium-Teevollautomat in Deutschland – mit hoher Markenwahrnehmung und wachsendem Marktanteil im digitalen Direktvertrieb. Die intelligente Verzahnung von DRTV und digitaler Kommunikation führte zu signifikanten Umsatzsteigerungen im Webshop, während der prägnante Social-Media-Auftritt die Marke als stilvolles, nachhaltiges und innovatives Lifestyle-Produkt erfolgreich im relevanten Zielgruppenbewusstsein verankerte.
Herausforderung
QONTO – ehemals PENTA – bietet digitale Geschäftskonten für Freelancer, kleine Unternehmen und den Mittelstand an. In einem Markt, in dem Vertrauen und Sichtbarkeit entscheidend sind, bestand die Herausforderung darin, die Markenbekanntheit in Deutschland deutlich zu steigern, um langfristig die Anzahl eröffneter Geschäftskonten zu erhöhen. Da sich Performance-Marketing für sensible Finanzprodukte oft als wenig effektiv erweist, war ein nachhaltiger und glaubwürdiger Awareness-Ansatz gefragt.
Videobeats Ansatz
In Zusammenarbeit mit Dentsu X und unter zentraler Steuerung aus Frankreich entwickelte Videobeat für QONTO eine cross-mediale Awareness-Strategie, die auf hohe Sichtbarkeit in relevanten Zielgruppen ausgerichtet war. Der Media-Mix kombinierte klassische und digitale Kanäle – von TV, Digital Video und Social Media über Out of Home und Office Screens bis hin zu aufmerksamkeitsstarken Präsenzmaßnahmen auf themenspezifischen Fachmessen. Die Strategie setzte gezielt auf Reichweite, Wiedererkennung und Imageaufbau, ohne performancegetriebene KPIs in den Vordergrund zu stellen – denn Vertrauen lässt sich nicht messen, aber sehr wohl gezielt gestalten.
Ergebnis
QONTO konnte sich durch die konsequent auf Awareness ausgerichtete Mediastrategie als ernstzunehmender Anbieter im deutschen Markt für digitale Geschäftskonten etablieren. Die Sichtbarkeit der Marke stieg signifikant – insbesondere bei klein- und mittelständischen Unternehmen sowie Solo-Selbstständigen. Durch die erhöhte Markenbekanntheit und den glaubwürdigen medialen Auftritt wurde die Zahl der eröffneten Konten nachhaltig gesteigert – ganz ohne Performance-Druck, aber mit starker Wirkung.
CASES
Herausforderung
HORL ist Hersteller eines der präzisesten und hochwertigsten Messerschleifer auf dem Markt – ein Produkt, das sich durch seine technische Exzellenz und edle Ästhetik auszeichnet. Ziel war es, das Online-Geschäft zu skalieren, die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig den direkten Produktabsatz im digitalen Handel zu maximieren – bei gleichzeitigem Fokus auf eine klar definierte Zielgruppe von Kochbegeisterten und Profis.
Videobeats Ansatz
Aufgrund der optimalen Voraussetzungen für einen Direct-Response-TV-Ansatz – starkes Produkt, digitaler Vertrieb, klare Zielgruppe – setzte Videobeat für HORL auf eine datengetriebene Performance-TV-Strategie. Ziel war es, sowohl die Markenbekanntheit als auch den Abverkauf messbar zu steigern. Durch gezielte Aussteuerung der Spots auf relevanten Umfeldern sowie durch differenzierte Versionierung konnten Zielgruppen effizient adressiert und Conversions direkt gefördert werden. Die Verbindung von Ästhetik und Funktionalität stand dabei im Zentrum der Kreation.
Ergebnis
Die Kampagne führte zu einer signifikanten Steigerung der Abverkäufe im Online-Shop sowie zu einer deutlich gestiegenen Markenbekanntheit innerhalb der kulinarisch anspruchsvollen Zielgruppe. HORL konnte sich als Benchmark für hochwertige Messerschleifer im TV-Umfeld etablieren. Der Performance-TV-Ansatz erwies sich als klar wirtschaftlich begründeter Wachstumstreiber, der sowohl kurzfristig Umsatz generierte als auch langfristig zur Markenstärkung beitrug.
Herausforderung
Der ADAC ist als größter Automobilclub Deutschlands längst weit mehr als nur Pannenhilfe: Mit einem vielfältigen Portfolio von Finanzdienstleistungen über Kfz-Versicherung bis hin zu Reiseprodukten agiert die Organisation heute als europäische Unternehmensgruppe mit komplexem Produktangebot. Ziel war es, den Absatz einzelner Versicherungs- und Finanzprodukte effizient zu steigern – bei gleichzeitiger Stärkung der Markenpräsenz in einem hochkompetitiven Umfeld.
Videobeats Ansatz
Videobeat entwickelte gemeinsam mit dem ADAC einen performanten Direct-Response-TV-Ansatz, bei dem Kreation und Media aus einer Hand kommen. Der Fokus lag auf saisonal getakteten Kampagnen, die passgenau auf Nutzerbedürfnisse und Angebotszeiträume abgestimmt wurden: Reiserücktrittsversicherungen im Frühjahr, Kfz-Versicherungen zum Jahresendgeschäft, sowie flankierende Maßnahmen zur Bewerbung der ADAC-Kreditkarte. Durch datenbasierte Spotentwicklung, präzises Targeting und kontinuierliches Creative Testing wurde eine messbare Performance erzielt – bei gleichzeitiger Einhaltung der hohen ADAC-Standards in Tonalität und Markenerscheinung.
Ergebnis
Die von Videobeat konzipierten DRTV-Kampagnen erzielten hervorragende Performance-Werte und sorgten für deutliche Absatzsteigerungen in den beworbenen Produktsegmenten. Der integrative Ansatz aus Kreation und Media ermöglichte schnelle Anpassungen, optimierte Aussteuerung und hohe Effizienz. Der ADAC konnte so nicht nur wirtschaftlich skalieren, sondern seine Produkte zielgerichtet und nachhaltig in relevanten Zielgruppen positionieren.
Herausforderung
Jobware zählt neben StepStone und Indeed zu den bekanntesten Jobportalen in Deutschland. In einem stark umkämpften Marktumfeld bestand die Herausforderung darin, die Markenwahrnehmung zu stärken und gleichzeitig die Nutzerakquise über digitale und TV-Kanäle effizient zu skalieren. Dabei sollten sowohl Arbeitgeber als auch potenzielle Bewerber zielgerichtet erreicht werden – mit einem Fokus auf performante Aussteuerung und datenbasierte Optimierung.
Videobeats Ansatz
Videobeat entwickelte für Jobware eine crossmediale Performance-Strategie mit Schwerpunkt auf Performance TV und Digital Video. In Kombination mit einer kreativen Spotproduktion – inklusive Vignetten-TV und digitalen Assets – entstand eine maßgeschneiderte Kampagne, bei der Kreation und Media nahtlos ineinandergreifen. Typisch Videobeat: Durch die Entwicklung und Aussteuerung zahlreicher Spot-Varianten konnte ein kontinuierliches Testing erfolgen, das die Grundlage für datenbasierte Optimierung und maximale Werbewirkung lieferte.
Ergebnis
Die Kampagnen erzielten starke Performance-Werte sowohl im TV- als auch im Digitalumfeld. Durch die integrierte Betreuung in den Bereichen Kreation und Media konnte Videobeat nicht nur schnelle Umsetzungen realisieren, sondern auch messbar zur Skalierung von Traffic und Jobanzeigen auf jobware.de beitragen. Jobware etablierte sich so weiterhin als feste Größe im Wettbewerb der führenden Online-Jobbörsen – mit Sichtbarkeit, Relevanz und Effizienz.
Herausforderung
Vet-Concept gehört zu den führenden Herstellern von hochwertigem Tierfutter – sowohl in Deutschland als auch international. Über den Online-Shop vetconcept.de werden Produkte direkt an Endkund:innen versendet, wobei die auffälligen orangenen Kartons längst als Markenkennzeichen etabliert sind. Ziel der Zusammenarbeit mit Videobeat war es, den Online-Umsatz durch gezielte Medienmaßnahmen zu steigern und gleichzeitig die Markenbekanntheit weiter auszubauen – in einem zunehmend kompetitiven Umfeld mit wachsendem E-Commerce-Anteil im Heimtiersegment.
Videobeats Ansatz
Vet-Concept verfolgt gemeinsam mit Videobeat eine videobasierte Kommunikationsstrategie mit klarem Fokus auf Performance TV. Die Auswirkung einzelner TV-Ausspielungen auf den Website-Traffic und den Online-Shop-Absatz wird dabei konsequent gemessen, analysiert und optimiert. Flankierend werden Digital-Video-Maßnahmen über Streaming-Plattformen wie Connected TV (z. B. Amazon Prime) eingesetzt, um zusätzliche Markensichtbarkeit zu erzeugen. Videobeat setzt dabei auf innovative Werbeformate, die Performance und Brand Building wirksam verbinden – mit präziser Kreation, vielseitigen Spot-Varianten und datenbasiertem Creative Testing.
Ergebnis
Durch die gezielte Kombination von Performance TV und Digital Video konnte Vet-Concept seine Online-Absätze messbar steigern und gleichzeitig die Markenwahrnehmung deutlich ausbauen. Die Marke bleibt nicht nur durch ihre ikonische Verpackung präsent, sondern ist auch medial sichtbar und relevant. Videobeats Strategie ermöglicht VetConcept eine medienübergreifende Kampagnensteuerung, die sowohl auf kurzfristige Performance als auch auf nachhaltige Markenstärke einzahlt.
BEHIND THE SCENES
Herausforderung
WetterOnline zählt zu den bekanntesten Plattformen für Wetterprognosen in Deutschland – mit einem Angebot, das von der kostenlosen werbefinanzierten Version bis zur Pro-App mit erweiterten Funktionen reicht. Die Herausforderung bestand darin, sich in einem stark gesättigten App-Markt mit hoher Nutzerloyalität und minimalen funktionalen Differenzierungsmöglichkeiten klar zu positionieren und die eigene technische Exzellenz – insbesondere im Bereich der Wetterdatenanalyse – stärker sichtbar zu machen.
Videobeats Ansatz
Gemeinsam mit WetterOnline entwickelte Videobeat eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die auf TV-Platzierungen in reichweitenstarken Primetime-Umfeldern setzte. Im Zentrum stand eine hochmoderne Spot-Produktion, die vollständig virtuell umgesetzt wurde: In einem virtuellen Greenroom entstanden realitätsnahe Wetterszenarien, in die reale Schauspieler dynamisch eingebunden wurden. Diese Form der virtuellen Inszenierung ermöglichte es, die Funktionsweise und den Nutzen der App emotional, visuell kraftvoll und zielgruppenrelevant zu vermitteln. Die Media-Aussteuerung erfolgte strategisch und zielgerichtet mit Fokus auf saisonale Peaks wie die Sommerzeit.
Ergebnis
Die TV-Kampagne erzielte signifikante Steigerungen in Markenbekanntheit und Markenbewusstsein innerhalb der breiten Bevölkerung. Durch die Kombination aus technischer Innovationskraft in der Produktion und präziser Mediaplanung konnte WetterOnline aus dem homogenen App-Angebot deutlich hervorstechen. Der Auftritt im TV-Umfeld stärkte die Position der Marke als verlässliche, moderne und technisch überlegene Wetterplattform – mit messbarem Impact auf Reichweite und App-Nutzung.
BEHIND THE SCENES
Herausforderung
Das Produkt von Exporo besetzt eine wichtige Nische im FinTech-Markt, was eine große Herausforderung für Videobeat darstellte, da mit den verfügbaren Nischensendern nicht die gewünschte Skalierung erreicht werden konnte. Nach einer hohen Adaptionsquote durch Early Adopter musste also eine neue Strategie gefunden werden, um das Wachstum weiter voranzutreiben.
Videobeats Ansatz
2018 haben sich Videobeat und Exporo für eine Reihe von Maßnahmen entschieden, um durch TV Werbung weiter zu wachsen. Der CPV-Optimierungsansatz wurde auf die TV-Reichweite, -Frequenz und vor allem die Netto-Reichweite angewendet. Die ursprüngliche Senderzusammensetzung wurde aufgelöst und erneuert, um sich künftig stärker an der Netto-Reichweite zu orientieren. Die Aufnahme eines öffentlich-rechtlichen Senders führte zu einem starken Markenschub. Intensive A/B-Tests von verschiedenen Spots beugten möglichen Wear-Out Effekten vor.
Ergebnis
Die Reduzierung der TV-Senderanzahl von 25 auf 15 und die Aussteuerung neuer TV-Spots führten zu einem um 40% erhöhten Mediadruck, während der Cost per Visit um 10% gesenkt werden konnte. Die Erweiterung des Sender-Portfolios um reichweitenstarke TV-Sender sorgte zudem für eine nachhaltige Markenwirkung, die auch in Zeiten ohne TV-Ausstrahlung anhielt.
BEHIND THE SCENES
Herausforderung
Pfando bietet als spezialisierter Pfandleiher ein innovatives Modell an: Statt klassischer Wertgegenstände wird das eigene Kraftfahrzeug als Sicherheit hinterlegt – bei gleichzeitigem Erhalt der Mobilität. Ziel war es, die Markenbekanntheit von Pfando in einem sensiblen und erklärungsbedürftigen Marktumfeld zu steigern und eine datenbasierte Grundlage für nachhaltiges Wachstum zu schaffen – bei konsequenter Ausrichtung auf Reaktionsquoten statt reiner Reichweite.
Videobeats Ansatz
Videobeat entwickelte für Pfando eine skalierbare Direct-Response-TV-Strategie, die auf einer zweistufigen Medialogik basiert: Zunächst wurde die Marke gezielt auf Nischen- und Spartensendern optimiert ausgesteuert, um Reaktionsmuster datenbasiert zu verstehen und Kampagnen präzise zu optimieren. In der zweiten Phase erfolgte eine schrittweise Ausweitung auf reichweitenstärkere Sender – jedoch immer unter der Prämisse, Performance und Response-Quoten an erste Stelle zu setzen. Die Mediaplanung wurde durch eine kontinuierliche Analyse der Zielgruppenreaktionen und eine enge Verzahnung mit digitalen Performance-Kanälen begleitet.
Ergebnis
Pfando verzeichnete insbesondere im Jahr 2024 erhebliche Zuwächse in der Markenbekanntheit. Die systematische Skalierung über Direct Response TV führte nicht nur zu einem signifikanten Anstieg der Awareness, sondern wirkte sich auch positiv auf digitale Kanäle aus: Die CPCs konnten deutlich gesenkt und Carry-Over-Effekte auf Performance-Kampagnen erzielt werden. Der datenbasierte Media-Ansatz machte Pfando sichtbar effizienter – sowohl in der TV-Kommunikation als auch im digitalen Vertrieb.
Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, das Wachstum der HomeToGo-Plattform weltweit im hart umkämpften Markt der Ferienhausvermietung zu steigern. Um einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, verfolgte Videobeat einen ausgefeilten Multi-Channel-Video-Marketing-Ansatz mit hoch personalisierten Videos.
Videobeats Ansatz
Um das User-Engagement zu erhöhen und eine noch bessere Marktposition für HomeToGo zu erreichen, entschied sich Videobeat für ein groß angelegtes A/B-Testing und personalisierte die Video-Retargeting-Kampagnen mit mehr als 120 Videoschnitten. Jede dieser Schnittversionen wurde mit den Suchkriterien eines bestimmten Users auf der HomeToGo-Plattform verknüpft. Mit diesem Ansatz konnten gleichzeitig Branding- und Performance-Ziele realisiert werden.
Ergebnis
Die Integration von TV- und Online-Videokampagnen hat den Cost per Order um mehr als 50% gesenkt und gleichzeitig die Engagement Rate erhöht. Darüber hinaus glänzte die Kampagne mit einem hohen Personalisierungsgrad und ansprechenden Inhalten, weshalb sie mit dem European Performance Marketing Award für die „beste Remarketing-Kampagne“ ausgezeichnet wurde.