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TikTok als Werbeplattform: Nicht nur für die GenZ ein relevanter Kanal

TikTok gilt als eine der am schnellsten wachsenden Social Media Plattformen. Bereits 800 Mio. Menschen nutzen die App weltweit. Besonders populär ist die App bei jüngeren Zielgruppen wie etwa der Generation Z, aber auch ältere Zielgruppen sind auf dieser Plattform aktiv (Statista, 2020). In Deutschland zählt TikTok etwa 3,5 Millionen User in der Zielgruppe der unter 35-Jährigen (Stand: November 2019).

TIKTOK USER IN DEUTSCHLAND NACH ALTER

Dabei verwundert es kaum, dass TikTok auch unter den Werbetreibenden zunehmend an Attraktivität gewinnt. B2C-Unternehmen wie Otto und Zalando haben bereits erfolgreich gezeigt, wie es richtig geht. Auch die Tagesschau weiß zu überzeugen: Inhalte, die unterhalten, informieren und inspirieren. Authentizität statt auf Abverkauf getrimmte Werbebotschaften. Diese Inhalte funktionieren.

@zalando

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♬ Originalton - zalando

B2B-Unternehmen zeigen sich auf dieser Plattform hingegen (noch) zurückhaltend – „Nicht meine Zielgruppe“ ist eine weit verbreitete Annahme. Doch ist das tatsächlich so? Die GenZ ist jung, mobil und medienaffin. Sie ist experimentierfreudig und neuen Technologien gegenüber aufgeschlossen. Sie sind die Entscheider von morgen. Außerdem tummelt sich neben der GenZ auch noch eine andere kaufkräftige Zielgruppe auf dieser Plattform: die Digital Natives. Ähnlich wie die GenZ stehen auch die Digital Natives der Digitalisierung positiv gegenüber. Sie schätzen Marken, die den Mut haben, etwas Neues zu wagen, die innovativ sind, ohne dabei ihre Authentizität zu verlieren. Und sie verfügen in der Regel über ein höheres Einkommen als ihre jüngeren Mitmenschen – vielleicht doch Ihre Zielgruppe?

 

Warum also nicht mal kreativ sein und etwas Neues ausprobieren? Noch sind die Werbeplätze auf der Plattform mit 1 bis 2 Cent pro Cost-per-Click vergleichsweise günstig und die Konkurrenz relativ überschaubar, doch angesichts der wachsenden Beliebtheit der Plattform und ersten Erfolgsmeldungen aus der Werberszene ist das voraussichtlich nur eine Momentaufnahme.

 

Sie möchten mehr über die verschiedenen Werbemöglichkeiten auf TikTok erfahren? Ob Hashtag Challenge, Brand Takeover oder In-Feed Native Video – wir sind Ihr Ansprechpartner. Ich freue mich auf Ihren Anruf!

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