In Zusammenarbeit mit Exporo, einem exponentiell wachsenden FinTech-Unternehmen mit Fokus auf Crowdinvesting in Immobilien, ist es uns gelungen, den Mediadruck um 40% zu steigern und gleichzeitig den Cost per Visit um 10% zu senken
ÜBER UNSERE ARBEIT
Herausforderung
Das Produkt von Exporo besetzt eine wichtige Nische im FinTech-Markt, was eine große Herausforderung für Videobeat darstellte, da mit den verfügbaren Nischensendern nicht die gewünschte Skalierung erreicht werden konnte. Nach einer hohen Adaptionsquote durch Early Adopter musste also eine neue Strategie gefunden werden, um das Wachstum weiter voranzutreiben.
Videobeats Ansatz
2018 haben sich Videobeat und Exporo für eine Reihe von Maßnahmen entschieden, um durch TV Werbung weiter zu wachsen. Der CPV-Optimierungsansatz wurde auf die TV-Reichweite, -Frequenz und vor allem die Netto-Reichweite angewendet. Die ursprüngliche Senderzusammensetzung wurde aufgelöst und erneuert, um sich künftig stärker an der Netto-Reichweite zu orientieren. Die Aufnahme eines öffentlich-rechtlichen Senders führte zu einem starken Markenschub. Intensive A/B-Tests von verschiedenen Spots beugten möglichen Wear-Out Effekten vor.
Ergebnis
Die Reduzierung der TV-Senderanzahl von 25 auf 15 und die Aussteuerung neuer TV-Spots führten zu einem um 40% erhöhten Mediadruck, während der Cost per Visit um 10% gesenkt werden konnte. Die Erweiterung des Sender-Portfolios um reichweitenstarke TV-Sender sorgte zudem für eine nachhaltige Markenwirkung, die auch in Zeiten ohne TV-Ausstrahlung anhielt.